自從谷歌在1998年出現以來，數字化革命一直在沖擊全球范圍內的傳統行業。在過去的十年，企業家們發現，數字化是推動提供在線服務的基本需要，才能保持競爭力，滿足客戶新技術的要求。對數字化反應遲緩的行業之一，就是航運業。

航運業每年創造的價值接近一萬億美元，但似乎一直都在忽視數字化市場的巨大機會，如果航運業不奮起直追，新興的數字化公司將侵入，搶占航運業務，使航運業面臨真正的危險。

分析顯示，TEU能力排名前15位的航運公司中，僅有一家企業進行了Pay Per Click（按點擊量付費）的廣告宣傳，這是一種最基本的在線廣告形式。全球數字化廣告市場規模為1460億美元，成為最能促銷的廣告方式之一。航運業在此領域的忽視，表明是多么的落后于該技術。

分析還顯示，上述15家公司中，僅有6家航運公司建有優化的移動網站。2015年年初，谷歌推出了新舉措，將針對那些沒有移動響應式網站的公司，沒有以這種方式升級網站的公司將無法在谷歌搜索，如果潛在客戶不能在谷歌上找到公司，航運品牌必須依靠嘴巴言語或現有的客戶進行推廣銷售。事實上，上述15家航運公司中只有3家在近2年進行了網站網頁大規模升級。更令人吃驚的是，上述15家公司中，有一家亞洲公司的網站完全沒有出現在最受歡迎的亞洲搜索引擎上，比如百度、雅虎等，這意味著全球互聯網用戶竟然無法在線找到這家公司。